Optimisation technique SEO : Notre guide en 12 points

Si vous voulez améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche, il est crucial de comprendre les tenants et aboutissants de l’optimisation technique SEO. Cette discipline peut sembler intimidante, mais elle peut faire toute la différence entre un site web bien classé et un site web qui passe inaperçu dans les résultats de recherche.

Dans cet article, nous allons vous guider à travers les douze éléments clés qui composent l’anatomie d’une page bien optimisée pour le SEO. Nous allons vous expliquer comment chaque élément contribue à l’optimisation technique de votre page et vous donner des conseils pratiques pour améliorer chaque aspect.

Que vous soyez un débutant en SEO ou un professionnel expérimenté, ce guide non exhaustif vous aidera à améliorer l’optimisation technique de vos pages web et à booster leur classement dans les résultats de recherche.

Alors, prêt à devenir un expert de l’optimisation technique SEO ? C’est parti !

Qu’est-ce que l’optimisation technique SEO ?

Définition de l’optimisation technique SEO

L’optimisation technique SEO est un ensemble de pratiques visant à optimiser la structure et les fonctionnalités d’un site web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Elle inclut des éléments tels que la vitesse de chargement du site, la structure des URLs, les balises de titre et meta-description, les balises d’en-tête, les balises Alt pour les images, l’optimisation pour les appareils mobiles, etc.

Pourquoi l’optimisation technique est importante pour le SEO

L’optimisation technique est importante pour le SEO car elle aide les moteurs de recherche à comprendre et à explorer plus facilement votre site web. Si votre site web est bien structuré et optimisé techniquement, il est plus facile pour les moteurs de recherche de comprendre les thèmes et les sujets de votre site, de les indexer correctement et de les classer en fonction de leur pertinence.

De plus, une bonne optimisation technique peut améliorer l’expérience utilisateur de votre site web, ce qui peut contribuer à augmenter votre taux de conversion et à fidéliser vos visiteurs.

Différence entre l’optimisation technique et l’optimisation de contenu

Bien que l’optimisation technique SEO et l’optimisation de contenu SEO soient toutes deux importantes pour le SEO, elles ont des objectifs différents.

L’optimisation technique SEO concerne principalement la structure et les fonctionnalités de votre site web, tandis que l’optimisation de contenu se concentre sur le contenu de votre site web, y compris les mots-clés, la qualité du contenu et la pertinence pour l’utilisateur. Les deux sont complémentaires et doivent être pris en compte pour une stratégie SEO efficace.

Les 12 points clés de l’optimisation technique SEO

1. Optimiser la vitesse de chargement du site

L’un des facteurs clés de l’optimisation technique SEO est la vitesse de chargement du site. Si votre site prend plus de quelques secondes à se charger, les visiteurs risquent de quitter rapidement votre site, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre référencement. En effet, selon un sondage que nous avons mené sur LinkedIn, 78% des participants ont indiqué qu’ils n’attendaient pas plus de 5 secondes pour qu’une page se charge, 22% ont indiqué qu’ils attendraient entre 5 et 10 secondes, et aucun participant n’a déclaré être prêt à attendre plus de 10 secondes.

C’est vraiment un aspect primordial, donc voici quelques astuces pour optimiser la vitesse de chargement de votre site :

1. Compresser les images : les images sont souvent responsables d’un temps de chargement lent. Pour réduire leur taille, vous pouvez les compresser en utilisant des outils en ligne gratuits comme Optimizilla. Utilisez des images au format WebP, un format d’image créé par Google en 2010. Il est conçu pour être plus performant que les autres formats d’image couramment utilisés, comme le JPEG et le PNG, en termes de taille de fichier et de qualité. Si comme nous, vous utilisez WordPress, il existe Performance Lab, une extension géniale qui convertira automatiquement vos images au format WebP.
2. Minimiser le code CSS et JavaScript : le code CSS et JavaScript peut également ralentir le temps de chargement de votre site. Pour minimiser le code, vous pouvez utiliser des outils comme Clean CSS et Toptal.
3. Utiliser un service de cache : en utilisant un service de cache, vous pouvez stocker temporairement les fichiers de votre site sur un serveur externe. Cela permet à votre site de se charger plus rapidement pour les visiteurs réguliers. Si vous utilisez le CMS WordPress, nous vous conseillons WP Rocket, une extension payante très efficace.

2. Utiliser un certificat SSL

Un certificat SSL (Secure Sockets Layer) est un protocole de sécurité qui permet de sécuriser les échanges entre un serveur web et un navigateur. L’utilisation d’un certificat SSL est devenue un critère quasiment obligatoire pour l’optimisation technique SEO d’un site web, car cela permet de garantir la confidentialité des échanges et la sécurité des données des utilisateurs.

Un certificat SSL permet de :

• Protéger les informations confidentielles des utilisateurs, telles que les identifiants de connexion, les informations de paiement, etc.
• Garantir l’authenticité du site web et de son propriétaire, ce qui renforce la confiance des utilisateurs.
• Améliorer le référencement de votre site web, car Google privilégie les sites web sécurisés dans ses résultats de recherche.

Pour utiliser un certificat SSL, vous pouvez vous procurer un certificat auprès d’un fournisseur de services de sécurité en ligne ou bien utiliser des services de certification gratuits, tels que Let’s Encrypt. Une fois le certificat installé sur votre site web, vous pouvez vous assurer que toutes les pages sont sécurisées en utilisant le protocole HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) au lieu de HTTP.

Le certificat SSL est un élément crucial de l’optimisation technique SEO d’un site web, car cela garantit la sécurité et la confidentialité des échanges entre les utilisateurs et le site web.

3. Optimiser la structure des URLs

Ah, les URLs ! Elles peuvent sembler anodines, mais leur structure peut faire toute la différence pour l’optimisation technique SEO de votre site web. Lorsque vous créez une URL, vous devez garder à l’esprit deux choses : elle doit être facile à lire pour les humains et elle doit contenir des mots clés pertinents pour les moteurs de recherche.

Prenons un exemple. Imaginez que vous vendez des chaussures de course en ligne. Au lieu d’avoir une URL comme « www.mon-site.com/page-1 », vous devriez opter pour quelque chose de plus descriptif comme « www.mon-site.com/chaussures-course-adidas ».

Les mots clés « chaussures course » et « Adidas » sont pertinents pour votre activité et vont aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page.

De plus, assurez-vous que votre URL est courte et facile à lire. Évitez les caractères spéciaux et les mots inutiles. L’idéal pour l’optimisation technique SEO, est d’avoir une URL qui décrit clairement le contenu de la page en moins de 5 à 7 mots.

Enfin, n’oubliez pas que les URLs sont sensibles à la casse, c’est-à-dire que « www.mon-site.com/chaussures-course-adidas » est différent de « www.mon-site.com/Chaussures-de-course-Adidas ». Assurez-vous donc de rester cohérent dans l’utilisation des majuscules et minuscules pour éviter toute confusion.

4. Utiliser des balises de titres optimisées

Maintenant que votre site est rapide, sécurisé et a des URL faciles à comprendre, il est temps d’optimiser vos balises de titre. Les balises de titre sont importantes pour deux raisons :

• Elles aident les utilisateurs à comprendre rapidement le sujet de votre page
• Elles fournissent des informations importantes aux moteurs de recherche pour comprendre le contenu de votre page.

La balise de titre doit être pertinente pour la page et contenir des mots clés importants. Elle doit être concise et donner aux utilisateurs une idée claire du contenu de votre page. Essayez de limiter le nombre de caractères de la balise de titre à 60 pour vous assurer que tout le titre apparaît dans les résultats de recherche.

Voici un exemple d’une balise de titre optimisée pour une page de produit :

« Meilleur shampoing pour cheveux secs et abîmés – Capil’hair »

La balise de titre contient le mot clé « shampoing pour cheveux secs et abîmés », ainsi que la marque « Capil’hair » pour une identification claire du produit. Cela donne aux utilisateurs une idée claire du contenu de la page et aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la page. Assurez-vous de vérifier régulièrement vos balises de titre pour vous assurer qu’elles sont pertinentes et à jour et pour vous permettre une bonne optimisation technique SEO.

5. Utiliser des balises meta-description optimisées

Les balises meta-description sont souvent négligées, mais elles jouent un rôle important dans l’optimisation technique SEO. Elles fournissent un aperçu de votre contenu aux utilisateurs des moteurs de recherche et les incitent à cliquer sur votre site plutôt que sur celui des concurrents. Voici quelques conseils pour optimiser vos balises meta-description:

1. Incluez votre mot-clé principal, mais de manière naturelle et pertinente.
2. Soyez clair et concis. Restez absolument dans la limite de 140 à 160 caractères.
3. Utilisez une formulation engageante pour inciter les utilisateurs à cliquer.
4. Évitez les fautes d’orthographe et de grammaire. Google les pénalise.

N’oubliez pas que chaque petit détail compte en matière d’optimisation technique SEO, alors ne négligez pas l’importance des balises meta-description.

6. Utiliser des balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.)

Les balises d’en-tête permettent de structurer le contenu de vos pages web et de les rendre plus lisibles pour les utilisateurs. Mais saviez-vous que ces balises ont également un impact sur votre référencement naturel ? En effet, les moteurs de recherche utilisent les balises d’en-tête pour comprendre le contenu de vos pages et les classer en fonction de leur pertinence pour les requêtes des utilisateurs.

Pour optimiser l’utilisation des balises d’en-tête, voici quelques conseils :

1. Utilisez une seule balise H1 par page pour indiquer le titre principal de la page.
2. Utilisez des balises H2, H3, etc. pour structurer le contenu de votre page en sous-sections et sous-sous-sections.
3. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos balises d’en-tête pour indiquer aux moteurs de recherche le sujet principal de chaque section.

Le contenu de votre site doit avant tout être utile et pertinent pour vos utilisateurs. Les balises d’en-tête ne sont qu’un outil pour vous aider à organiser ce contenu de manière efficace.

7. Utiliser des balises Alt pour les images

Les images jouent un rôle important dans la conception de votre site web, car elles peuvent être un élément clé de votre contenu. Cependant, les images peuvent également avoir un impact sur la vitesse de chargement de votre site.

L’utilisation de balises Alt pour les images est un aspect souvent négligé de l’optimisation technique SEO, mais qui peut en réalité avoir un impact significatif.

Les balises Alt fournissent une description alternative pour les images sur votre site web. Elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle l’image, même si elle ne peut pas être affichée pour une raison quelconque (par exemple, si l’utilisateur a désactivé les images sur son navigateur).

En outre, les balises Alt sont également utilisées par les technologies d’assistance pour les personnes malvoyantes, ce qui peut améliorer l’accessibilité de votre site web.

Pour optimiser les balises Alt pour les images, voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Utilisez des descriptions claires et concises qui décrivent l’image de manière précise et informative. Évitez les descriptions génériques telles que « image 1 » ou « photo 2 ».
• Utilisez des mots-clés pertinents pour l’image, mais évitez le bourrage de mots-clés. Les mots-clés doivent être pertinents et utiles pour les utilisateurs, plutôt que simplement utilisés pour améliorer le référencement.

En utilisant correctement les balises Alt pour les images sur votre site web, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur et l’optimisation technique SEO de votre site.

8. Utiliser le sitemap XML

Le sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site web et permet aux moteurs de recherche de les explorer facilement.

C’est une sorte de carte routière, mais spécifiquement conçue pour les moteurs de recherche.

En utilisant un sitemap XML, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site web, ce qui peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche et votre optimisation technique SEO.

En règle générale, si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS), le fichier sitemap est automatiquement créé et soumis aux moteurs de recherches, ce qui facilite votre optimisation technique SEO.

Voici comment créer et soumettre un sitemap XML :

1. Utilisez un générateur de sitemap ou créez-le manuellement en utilisant un éditeur de texte. Il existe de nombreux outils gratuits en ligne pour créer des sitemaps XML.
2. Enregistrez le fichier en tant que « sitemap.xml » et placez-le à la racine de votre site web.
3. Ajoutez une référence à votre sitemap XML dans le fichier robots.txt (nous allons en parler au point suivant) de votre site web. Voici un exemple : « Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml ».
4. Soumettez votre sitemap XML aux moteurs de recherche via Google Search Console ou Bing Webmaster Tools.

9. Utiliser le fichier robots.txt

Vous devez utiliser un fichier robots.txt si vous voulez que les robots d’indexation de Google et des autres moteurs de recherche puissent facilement explorer votre site web.

Ce fichier est une instruction écrite en langage simple qui informe les robots de recherche des pages de votre site web que vous ne souhaitez pas qu’ils indexent. Il vous permet également de spécifier la localisation de votre fichier sitemap XML.

Pour créer un fichier robots.txt, vous pouvez utiliser un éditeur de texte et le placer à la racine de votre site web. Il doit être nommé robots.txt pour que les robots de recherche puissent le trouver.

Les robots de recherche respectent les instructions données dans le fichier robots.txt mais ne sont pas obligés de le faire. Certains robots peuvent ignorer les instructions et indexer les pages que vous ne voulez pas qu’ils indexent.

Il est donc important de bien comprendre comment fonctionne ce fichier et de l’utiliser correctement pour faire votre optimisation technique SEO.

10. Utiliser les données structurées

Les données structurées sont des informations présentées dans un format spécifique, appelé Schema.org, qui permet aux moteurs de recherche de comprendre facilement leur signification.

Les moteurs de recherche peuvent lire et utiliser ces données pour afficher des résultats de recherche plus spécifiques et enrichis. Les données structurées permettent à Google de mieux interpréter les données en les classant dans la bonne catégorie.

Par exemple, si vous avez un site web de recettes de cuisine, vous pouvez utiliser les données structurées pour indiquer aux moteurs de recherche des informations sur les ingrédients, le temps de préparation, les instructions de cuisson, et même des avis de clients. Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre et d’afficher des informations supplémentaires dans les résultats de recherche, comme des notes de recettes ou des images de plats finis.

Sans les données structurées, il serait plus difficile pour Google de comprendre ces informations.

L’utilisation de données structurées peut aider à améliorer la visibilité et la compréhension des pages web par les moteurs de recherche. Pour les utiliser, il existe plusieurs outils, dont l’outil d’aide au balisage de Google et l’extension Schema disponible sur WordPress.

L’outil d’aide au balisage de Google permet de vérifier si les données structurées ont été correctement implémentées sur une page web. Pour l’utiliser, il suffit de coller l’URL de la page dans l’outil et de suivre les instructions pour ajouter le code de balisage approprié. L’outil fournit également des exemples de données structurées et des suggestions pour améliorer votre optimisation technique SEO.

11. Réduire les erreurs 404

Lorsque des visiteurs arrivent sur votre site web et qu’ils tombent sur une page d’erreur 404, cela peut être très frustrant pour eux et pourrait même les dissuader de rester sur votre site. C’est totalement à l’encontre de l’optimisation technique SEO. Aujourd’hui, il est crucial de réduire autant que possible le nombre d’erreurs 404 sur votre site web.

Pour vous aider à identifier ces erreurs et à les corriger rapidement, vous pouvez utiliser des outils de suivi tels que Google Search Console, Screaming Frog et Ahrefs.

Si la page d’origine est définitivement supprimée, vous devrez mettre en place des redirections 301 pour que les utilisateurs soient redirigés vers une page similaire ou pertinente.

Les redirections 301 signalent aux moteurs de recherche que la page d’origine a été définitivement déplacée vers une autre adresse URL. Ainsi, lorsque les moteurs de recherche accèdent à la page d’origine, ils sont automatiquement redirigés vers la nouvelle adresse URL, évitant ainsi une erreur 404 et favorisant votre optimisation technique SEO.

12. Éliminer les contenus en double

Les contenus en double peuvent causer des problèmes majeurs pour votre optimisation technique SEO. Les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle version du contenu afficher dans les résultats de recherche, ce qui peut nuire à la visibilité de votre site web.

Il existe plusieurs façons de détecter le contenu en double. Vous pouvez utiliser des outils en ligne comme Siteliner, Copyscape, ou Screaming Frog SEO Spider pour analyser votre site web et identifier les pages avec des contenus en double.

Une fois que vous avez identifié les pages avec des contenus en double, vous devez prendre des mesures pour les éliminer. Vous pouvez supprimer la page ou le contenu en double, mais cela peut affecter votre site web en termes de trafic et de liens entrants.

Une solution plus appropriée pour l’optimisation technique SEO consiste à mettre en place des redirections 301 pour rediriger les utilisateurs vers la page originale ou la page la plus pertinente. Vous pouvez également ajouter des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version de la page est la plus importante.

Conclusion

En suivant nos conseils énumérés dans ce guide d’optimisation technique SEO, vous pourrez améliorer le référencement de votre site web et l’expérience de vos utilisateurs. Si vous avez besoin d’accompagnement en optimisation technique SEO, en développement web, ou pour vous aider à gérer le site web de votre entreprise, n’hésitez pas à contacter notre agence.